北京商报讯（记者 李铎 陈克远）母婴市场竞争愈发激烈，品牌授权与销售渠道成为企业在角逐中取胜的核心“硬件”。昨日，母婴零售企业乐友孕婴童（以下简称“乐友”）宣布成为德国铁元集团（Salus Haus）首家全渠道零售商。乐友创始人兼COO龚定宇表示，通过与德国铁元集团合作，消费者可在乐友门店先试用再购买，解决跨境网购过程中在安全质量上存在的痛点。

　　去年被称为跨境进口电商元年，母婴类跨境电商正是时代宠儿之一。但在龚定宇看来，尽管消费者购买进口母婴产品的渠道变得多样，但假货泛滥让很多父母在购买商品时都会提心吊胆。龚定宇表示，寻求品牌授权，看重的是企业提供的售后保证。

　　去年初，围绕“纸尿裤”的母婴跨境电商价格战异常激烈，但随后，更多的跨境电商将目光集中于用户体验。德国铁元集团中国区总经理Georg Mylius表示，德国铁元产品在欧美国家一般在超市、便利店就能买到，乐友在中国拥有的线下门店资源是促成双方建立合作的原因之一。